А вы заметили, что мы давно не видели культового клоуна Рональда Макдональда из рекламы McDonald’s? Оказывается, на то есть вполне конкретная причина. После десятилетий в роли амбассадора бренда, как бы сегодня сказали, клоун исчез и теперь напоминает лишь о былых временах, но не о современности. Но почему?
Рональд, впервые появившийся ещё в 1960-х, с белым гримом на лице и ярко-рыжими волосами, стал настоящей иконой поп-культуры и неотъемлемой частью послевоенной Америки. По мере того как McDonald’s превращался в одну из самых узнаваемых компаний в мире, Рональд стал «лицом бренда». Дети просто обожали клоуна в жёлтом комбинезоне с огромной улыбкой.
Но Рональд практически исчез с радаров — уже около десяти лет, а именно с 2016 года.
В чем причина? McDonald’s ни в чём не провинился. Просто компания попала под волну массовой истерии вокруг так называемых «клоунов-убийц». Люди по всему западному миру наряжались в жуткие клоунские костюмы и пугали прохожих. Социальные сети буквально взорвались.
Первый Рональд МакДональд 1963 года
Инциденты фиксировались в США, Канаде, Австралии и Великобритании. Некоторые из этих «шутников» даже прогуливались возле школ.
Самое удивительное: всё началось как маркетинговый ход к фильму ужасов, который вышел из-под контроля, причём не по вине рекламщиков. Ситуация стала по-настоящему серьёзной, когда во Флориде семья подверглась нападению группы из 20 человек в клоунских масках. А в Великобритании таблоид The Sun писал о случае, когда человек в маске клоуна якобы размахивал ножом и гнался за школьником по дороге в школу.
На фоне этого McDonald’s был вынужден выступить с официальным заявлением:
«McDonald’s и наши франчайзинговые компании учитывают текущую обстановку, связанную с появлением клоунов в общественных местах, и поэтому временно с осторожностью относятся к участию Рональда Макдональда в мероприятиях для сообществ».
Британский сайт McDonald’s добавлял:
«К сожалению, Рональд Макдональд больше не появляется в рекламе McDonald’s в Великобритании. Однако он по-прежнему активно работает с нами: путешествует по стране, помогает продвигать новые инициативы и посещает рестораны, чтобы убедиться, что гости довольны».
И действительно, знаменитого клоуна сегодня почти не увидишь - слишком тревожные массовые ассоциации. Тем не менее в прошлом году McDonald’s официально заявил о возрождении вселенной McDonaldland вместе с классическими персонажами бренда, включая Рональда Макдональда. Так что, надеемся, мы его еще увидим, ведь нужно же разрушать стереотипы о злых клоунах!
