Современный покупатель привык видеть ценники на наклейках или бирках. Но если взять в руки советскую кружку, мыло или утюг, можно заметить, что цена выбита, впаяна или напечатана прямо на самом изделии. Для людей того времени это было абсолютно нормально, и мало кто задумывался о причинах. Сегодня же этот феномен вызывает интерес: зачем советские производители шли на такой шаг? Мы решили разобраться.
Главный фактор — стабильность цен. В СССР существовала плановая экономика, в которой стоимость товаров определялась не рынком, а государством. Причём рассчитывалась она не по затратам на производство, а с учётом социальной доступности. Цены могли держаться десятилетиями без изменений, и выбивание их прямо на изделии становилось своеобразным символом стабильности. Люди знали: купленная кружка или кастрюля будет стоить одинаково в любом магазине страны.
Вторым важным объяснением была сама система ценообразования. В Советском Союзе существовали так называемые ценовые пояса. Это означало, что в разных регионах страны товары могли стоить немного по-разному — не потому что кто-то хотел нажиться, а чтобы компенсировать расходы на транспортировку и особенности производства. Но внутри одного пояса цена была жёстко фиксирована. Выбив её на изделии, государство демонстрировало: стоимость определена официально и меняться не будет.
Отдельной задачей была борьба с «барыгами». В условиях дефицита всегда находились желающие перепродать товар дороже. Но выбитая цена делала накрутку заметной и снижала возможности для спекуляции. Магазины тоже не могли «поиграть» с ценником: цифры были на самом изделии.
Для людей выбитая цена служила гарантией честности: никто не обманет, всё зафиксировано. Кроме того, не все товары имели упаковку или ярлык. Особенно это касалось мыла, посуды, обуви, простых бытовых предметов. Цена прямо на изделии облегчала торговлю и покупку — не нужно было уточнять, сколько это стоит.
Стоит сказать, что в СССР деньги имели относительное значение: важнее был сам факт доступности товаров для всех. Нанесённая цена подчёркивала идею равенства и социальной справедливости. Это была своеобразная «печать государства», подтверждающая, что товар произведён для народа, а его стоимость доступна каждому.
Есть ещё одна интересная версия: цена на изделии подчеркивала уверенность в качестве продукции. Многие советские вещи служат до сих пор — старые холодильники, утюги и посуда работают десятилетиями. Идея была в том, что товар будет использоваться долго, и цена, нанесённая на него, не потеряет актуальности.
Однако у метода были и минусы. Если государство всё же меняло цены (например, после денежной реформы), старые изделия оказывались с неправильной маркировкой. А ещё цифры иногда портили внешний вид предмета — особенно если речь шла о фарфоре или красивых вещах. Именно поэтому ближе к концу советской эпохи от этой практики начали постепенно уходить, переходя к ярлыкам и наклейкам.
Сегодня такие изделия стали не только раритетом, но и памятником эпохе, когда стоимость определялась не рынком, а идеологией и заботой о равенстве.
