Современные автопроизводители готовы предложить палитру на любой вкус: от «перламутрового хрусталя лунной пыли» до «матового зелёного хаки». Но закройте глаза и представьте себе Ferrari. Скорее всего, перед вашим мысленным взором пронесется огненно-красный силуэт. А Lamborghini? Наверняка — ослепительно-желтый, как яростное солнце. Откуда же взялись эти железобетонные цветовые ассоциации?
Почему Ferrari красные?
Всё началось задолго до появления самого бренда, в эпоху первых автомобильных гонок — предшественников «Формулы-1». В те времена каждая страна-участница имела свой закрепленный цвет. Италии международная автомобильная федерация «подарила» ярко-красный — rosso corsa (гоночный красный).
Когда Энцо Феррари, патриот своей страны, начал строить гоночные болиды, у него не было и тени сомнений. Его машины должны были быть красными, как итальянский флаг, как страсть, как сама скорость. С годами этот цвет стал не просто окрасом, а символом побед, легенд и гоночной души. И когда пришло время выпускать дорожные автомобили, что могло стать лучшей рекламой, чем тот самый победоносный rosso corsa? Так красный стал ДНК Ferrari.
Lamborghini: позолоченный солнцем
У Lamborghini история иная. Марка не имела такой богатой гоночной родословной. Ее основатель, Ферруччо Ламборгини, хотел просто создавать лучшие дорожные суперкары. Поэтому команда «быков» с самого начала делала ставку на броскость и экстравагантность.
Как отмечает нынешний генеральный директор Lamborghini Стефан Винкельман, базовые цвета бренда — это зеленый, оранжевый, желтый и черный. Почему? Всё просто: это цвета легендарного логотипа — черного щита с золотым быком. И именно в солнечно-желтом, цвете драгоценного металла, беснующийся бык смотрится наиболее эффектно, агрессивно и незабываемо. Этот оттенок не ассоциируется с гоночными трассами, зато он кричит о роскоши, дерзости и ультрасовременном дизайне.
Subaru: синий
У синего цвета Subaru даже есть официальное имя — World Rally Blue (Всемирный раллийный синий). И его история — одна из самых крутых. В 1993 году гоночная команда Subaru обрела титульного спонсора — британскую марку сигарет State Express 555. Вместе с финансами пришел и фирменный окрас: синий с золотыми цифрами 555. На этих знаменитых «импрезах» легенды ралли Колин Макрей и Ричард Бёрнс превращали гравийные трассы в пыльное месиво, а синий цвет стал символом невероятной мощности, контроля и побед в чемпионате мира по ралли. С тех пор он — священный Грааль для фанатов марки.
Mercedes-Benz: серебро
В 1934 году новые правила гонок ограничили максимальный вес болида. Команда Mercedes-Benz, взвешивая свой новейший автомобиль W25, обнаружила, что он на 1 кг тяжелее допустимого. Тогда гениальный инженер решил просто счистить белую краску до алюминия. Так родился знаменитый серебристый цвет Silberpfeil («Серебряная стрела»). Болид не только прошел допуск, но и победил, а серебро стало синонимом немецкой инженерной точности, скорости и элегантности, перекочевав с трасс на дорогие серийные седаны.
Именно так ключевые модели и стали иконами в определенном цвете. Согласитесь, сложно представить раллийную Subaru Impreza в нежно-розовом, а Ferrari 250 GTO — в салатовом. Задача маркетологов — создать в нашем сознании четкий, мгновенно узнаваемый образ. Дизайнеры специально выбирают «идеальный» цвет для премьеры модели, и именно в нем автомобиль красуется на всех постерах, в рекламных роликах и в наших мечтах.